Un responsable de la publicité à Cannes a déclaré qu’il était temps que le marketing ciblé soit mesuré pour de vrai

  • Chrissie Hanson est la responsable de la stratégie chez OMD Worldwide. Dans cet éditorial, elle écrit qu’elle craint le Festival des Lions de Cannes de cette année.
  • Après les données, la confidentialité et la diversité, sa principale préoccupation est la tension entre but et profit.
  • Plutôt que de suivre son ordre du jour, elle recherchera à la fois optimisme et inspiration pour savoir qui corrige le plus rapidement et qui offre aux consommateurs des produits qu’ils peuvent utiliser en toute conscience.
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Je me sens inquiet pour le Festival des Lions de Cannes de cette année.

La première tension concerne les données et la vie privée.

La seconde est qu’une plus grande créativité nécessite des équipes plus diversifiées.

La troisième, et c’est la tension qui me donne la plus grande raison de faire une pause, c’est le va-et-vient entre but et profit.

Chrissie Hanson.

Les nouvelles règles

Le mandat commercial est déjà là.

J’ai d’abord été encouragé de constater que les organisateurs du festival avaient identifié “les nouvelles règles relatives à l’objectif de la marque” comme l’un des 10 thèmes principaux de Cannes 2019, jusqu’à ce que je voie les questions autour desquelles ils encadrent les discussions, notamment:

Dans une société polarisée, l’activisme de la marque joue-t-il un rôle et comment pouvons-nous le faire de manière authentique et significative – sans retombées?

Quelle est l’importance de l’objectif de la marque pour la génération Y et les générations futures et comment créer des marques qui reposent sur des principes éthiques?

Sommes-nous trop concentrés sur le but recherché au détriment d’un marketing de qualité, créatif et axé sur le changement de produit?

Si nous posons l’une de ces questions, sans parler des trois, nous avons manqué l’essentiel.

À la recherche d’un but à Cannes

J’ai donc décidé de colorer en dehors des lignes cette semaine.

Je rechercherai un signe indiquant que les marques – et les agences – comprennent que les consommateurs votent avec leurs portefeuilles et leurs pieds, en marchant vers les marques qui traduisent l’empathie en actes, qui reconnaissent le changement culturel qui s’ouvre vers nous et qui s’engagent à

Je rechercherai toute indication indiquant que l’industrie – enfin – comprendra que l’acte d’achat peut devenir l’acte de bien le plus facile, le plus accessible et le plus reproductible que la plupart des gens peuvent faire.

Pour le dire plus succinctement, lors d’une fête qui a longtemps été définie par des platitudes, des pontifications et des soirées, je rechercherai un but.

Souhaite moi bonne chance.