Amazon accroît son investissement dans la diffusion vidéo en continu avec prise en charge de la publicité

Cela fait moins de six mois depuisAmazon.com(NASDAQ: AMZN) a lancé IMDb Freedive et a déjà décidé d’investir davantage dans le service de vidéo en streaming financé par la publicité.

Cette augmentation des investissements témoigne des premiers succès du service de streaming disponible exclusivement sur IMDB.com, sur les appareils Amazon Fire TV et en tant que chaîne sur Amazon Prime Video. Roku(NASDAQ: ROKU), qui a lancé la chaîne Roku comme moyen de fournir aux clients davantage de contenu financé par la publicité en 2017. “L’utilisation d’applications gratuites et financées par la publicité a augmenté de plus de 300% au cours de la dernière année”, Marc Whitten

Amazon est particulièrement bien placé pour offrir des vidéos en streaming financées par la publicité et IMDb TV pourrait devenir un élément précieux de son écosystème de vidéo numérique.

Source de l’image: Amazon

Une entreprise de publicité vidéo en pleine croissance

En septembre dernier, Amazon a commencé à exiger des applications vidéo financées par la publicité pour fournir à la société 30% des impressions d’annonce à vendre.

L’augmentation de l’engagement dans IMDb TV avec plus de contenu augmenterait la quantité d’inventaire de publicité vidéo de haute qualité disponible sur la plate-forme publicitaire d’Amazon.

Amazon voit une grande opportunité de vendre des publicités sur le marché de la télévision connectée.

Maintenir les utilisateurs dans l’écosystème Amazon

L’engagement accru vis-à-vis d’IMDb TV poussera plus vite le volant de la publicité, mais il permettra aux clients d’Amazon de rester bloqués dans l’écosystème de la vidéo numérique d’Amazon.

Le fait de garder le service exclusif sur la plate-forme Fire TV pour les consommateurs qui souhaitent regarder IMDb TV sur leur téléviseur réel renforcera les achats d’appareils de diffusion en continu d’Amazon.

Roku travaille sur une stratégie similaire pour enfermer les consommateurs dans son propre écosystème.

Maintenant qu’Amazon utilise une grande partie de la diffusion en continu financée par la publicité sur Fire TV, il est encore plus important pour l’entreprise de verrouiller les consommateurs sur sa plateforme.