Advertisers have got lazy and must be more creative says Verizon’s chief marketer

Diego Scotti, directeur marketing de Verizon, a déclaré que le secteur de la publicité devait faire preuve de plus de créativité pour amener les gens à regarder des publicités ou pour faire face à un nombre accru de personnes s’abonnant à des services d’abonnement pour supprimer des publicités.

“Les annonceurs sont paresseux et doivent faire preuve de plus de créativité … Si nous ne faisons pas preuve de plus de créativité, nous n’avons pas d’affaire, “Scotti, prenant la parole lors d’un événement organisé par The Economist au Festival international de la créativité Lions de Cannes, lundi.

S’adressant à CNBC après l’événement, il a déclaré: «Les gens ont maintenant le choix de payer plus pour un support et une expérience non publicitaires.

“Vous devez savoir comment quelqu’un va consommer tout cela, sinon nous polluons”, a-t-il déclaré à CNBC.

Hans Vestberg, président-directeur général de Verizon Communications Inc., s’exprimant lors d’une allocution prononcée devant le CES (Consumer Electronics Show) 2019 à Las Vegas, Nevada, États-Unis, le mardi 8 janvier 2019.

Qu’est-ce que la 5G?

La diversité est un mot à la mode dans le marketing et l’une des priorités du festival Cannes Lions cette semaine.

Les résultats, publiés lundi, ont montré que 60% des personnes signalaient des cas d’exclusion ou de malaise au travail et que les femmes étaient plus susceptibles que les hommes d’avoir dit avoir été sous-estimées, exclues ou harcelées.

Soixante pour cent des personnes interrogées ont déclaré avoir réprimé une partie de leur personnalité au travail – dans un monde des affaires où les dirigeants parlent souvent de l’importance de l’authenticité.

«Cette question de la diversité (a) met beaucoup l’accent sur le talent dans les projets de pipeline, ce qui signifie que nous devons faire appel à des personnes plus diverses», a déclaré Scotti à CNBC.

Le directeur marketing de Verizon, Diego Scotti, lors d’un événement à New York le 3 octobre 2017