Qu’est-ce que Truist?

New York (CNN Business)Faites connaissance avec Truist, la réponse du monde bancaire à Tronc.

SunTrust (STI) et BB & T (BBT), deux des plus grandes banques américaines, ont dévoilé mercredi Truist en tant que nouvelle marque de leur société fusionnée.

Le nom, selon le PDG de SunTrust, représente le rapprochement de deux sociétés “pour servir nos clients en tant que véritable partenaire financier”.

Les banques ont déclaré avoir proposé Truist à l’issue d’un processus “rigoureux, basé sur les données”, mené par le cabinet de conseil Interbrand, qui privilégiait la contribution des employés et des clients.

Les marques BB & T et SunTrust, qui cumulent 275 années d’histoire combinées, seront “progressivement transformées” au fil du temps en Truist, ont annoncé les deux sociétés.

Il n’est donc pas surprenant que des personnes se moquent de Twitter sur son nouveau nom – certains le comparant au changement de marque Tronc de Tribune Publishing (TPCO).

Dan Primack
Truist est le nouveau Tronc
Jay Bookman
Truist Bank, deuxième place sur la liste des noms de banques muets.

“Il est trop difficile d’être unique avant de l’avoir mérité”, a déclaré Andy Gilman, président et directeur général de CommCore Consulting, dans un courrier électronique.

Le changement de nom reflète un environnement qui a suivi la crise financière de 2008 et des scandales notoires dans lesquels les consommateurs considèrent souvent les grandes banques avec scepticisme.

Gilman a déclaré que bien que la marque Truist soit finalement acceptée, elle pourrait aussi se retourner contre elle si la banque devait faire face à une controverse.

“Je n’envie pas leur équipe de crise quand ils ont leur première mauvaise réputation”, a déclaré Gilman.

En février, BB & T et SunTrust ont annoncé une fusion évaluée à 66 milliards de dollars.

“Fidèle à l’héritage des deux sociétés”, a déclaré Kelly King, PDG de BB & T, dans un communiqué: “Truist reflétera ce que nous défendons – une conviction commune de construire un meilleur avenir pour nos clients et nos communautés”.

Le changement de marque n’est pas encore chose faite.

Outre le vote sur le projet de fusion, les actionnaires de BB & T auront également la possibilité de voter sur le nouveau nom de la société de portefeuille.

Certains fans des Braves d’Atlanta sont déjà en train de perdre leur sommeil à cause du changement de nom car l’équipe de la MLB joue à SunTrust Park.

Ryan Wiese
BREAKING: Les Braves ont été condamnés à une médiocrité de longue date dans un stade connu sous le nom de «Truist Bank Park».

Dans une déclaration commune, SunTrust et les Braves d’Atlanta ont déclaré qu’ils “travailleraient ensemble” sur un nouveau nom du stade.