Le fabricant de Bratz cherche toujours à acheter Mattel

New York (CNN Business)MGA Entertainment, la société de jouets propriétaire des marques Bratz et L.O.L.

MGA, qui avait pour la première fois contacté Mattel au sujet d’un accord en avril 2015 et l’avait répété l’année dernière, a fait une autre offre en mai, que Mattel a rejetée.

Isaac Larian, fondateur et PDG de MGA, a tweeté un lien tard mardi soir vers une série de courriels échangés entre Larian et divers dirigeants de Mattel, soulignant ses tentatives d’achat de Mattel.

Dans sa dernière offre au président-directeur général de Mattel, Ynon Kreiz, datée du 21 mai, Larian a déclaré que “Mattel est clairement en train d’échouer” et qu’une fusion profiterait aux deux sociétés.

Les actions de Mattel (MAT) ont augmenté de près de 9% en début de séance mercredi et l’action est maintenant en hausse d’environ 20% cette année.

Mais selon les correspondances publiées par Larian, le chef des affaires juridiques de Mattel, Bob Normile, a répondu à l’offre de Larian le 7 juin par un “non”.

Normile a déclaré que le conseil d’administration de Mattel “a conclu à l’unanimité que votre proposition ne servait pas l’intérêt supérieur de Mattel et de ses actionnaires”.

La fuite de ces courriels est la dernière tournure d’une histoire de prise de contrôle de jouets bizarre.

MGA a annoncé avoir fait sa première offre en avril 2015 au président et PDG de Mattel, Chris Sinclair.

Mattel fait son grand retour

Mattel a subi une série de changements de gestion depuis lors.

Sinclair a été remplacé en 2017 par Margo Georgiadis, embauchée avec enthousiasme par Mattel (Google) pour l’aider à se concentrer davantage sur les jouets interactifs de haute technologie.

Néanmoins, il n’est pas clair que Mattel ait besoin de s’associer à MGA – ou à tout autre fabricant de jouets.

En effet, Kreiz, ancien directeur de studio de télévision, a contribué à redresser la situation pour Mattel.

Mattel travaille en partenariat avec Warner Bros. pour réaliser des films basés sur Barbie et Hot Wheels.

La société a même récemment annoncé son intention de réaliser un film d’action réelle basé sur son jouet mythique Magic 8 Ball.

Et Mattel a engagé Adam Bonnett, qui a passé plus de deux décennies à Disney Channel, pour diriger les efforts de Mattel à la télévision plus tôt cette année.

Mattel, ainsi que Hasbro, ont souffert l’année dernière après la faillite et la fermeture ultérieure de Toys “R ‘Us. Mais les deux sociétés ont rebondi cette année.

Les actions de Mattel ont bondi la semaine dernière après que la société a annoncé la conclusion d’un accord avec Sanrio, propriétaire de la célèbre franchise Hello Kitty, afin de développer des jouets et des jeux basés sur le personnage de Hello Kitty.

Mattel a également publié de solides résultats au cours de la saison de magasinage des fêtes de 2018.