L’attitude de la génération du millénaire envers la possession de vêtements entraîne un changement majeur dans le secteur de la mode

Rent the Runway est un service de location de vêtements qui permet aux clients de louer des pièces de créateurs à la pièce ou de souscrire à un service d’abonnement mensuel.
  • La location est devenue une tendance majeure de la mode alors que les jeunes consommateurs qui recherchent la nouveauté recherchent des moyens plus durables de faire leurs achats.
  • Rent the Runway existe depuis 2009, mais Urban Outfitters, American Eagle et Express ont récemment lancé leurs propres services de location de vêtements.
  • Ce changement dans les habitudes d’achat est source de problèmes pour les détaillants de la mode rapide qui créent de nouveaux styles chaque semaine.
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Urban Outfitters est le dernier magasin à annoncer qu’il lancerait un service de location de vêtements.

En fait, il est tellement convaincu que les jeunes consommateurs veulent louer leurs vêtements plutôt que de les acheter à proprement parler, ce qui a permis à la société de lancer une entreprise entièrement nouvelle dans ce sens.

Urban Outfitters est en bonne compagnie.

L’année dernière, Business of Fashion a déclaré que la location constituait l’une des prochaines grandes tendances du secteur de la mode et une progression naturelle par rapport à ce qui se passait ailleurs.

“Dans de plus en plus de catégories, les consommateurs choisissent de louer plutôt que de posséder des biens”, a écrit un groupe d’écrivains dans le rapport “State of Fashion” de la publication pour 2019, citant comme exemples Netflix, Spotify et ZipCar.

“Il s’agit d’une évolution fondamentale du comportement des consommateurs et nous espérons que cela aura un impact sur le secteur de la mode dans les années à venir”, ont-ils écrit.

Rent the Runway est actuellement le principal acteur de la location de vêtements.

“Ce nouveau dressing que nous avons créé ne s’appliquera pas seulement à la façon dont vous vous habillez, mais à tous les produits que vous utilisez”, a-t-elle déclaré au New York Times en mars.

“Rien n’est sur la table”, at-elle déclaré à Business Insider.

Les attitudes envers la propriété changent

Au-delà de la location d’un smoking pour un week-end de mariage, la location de vêtements n’avait pas encore décollé jusqu’à présent.

Les experts disent que les jeunes consommateurs recherchent des moyens plus durables de faire leurs achats et choisissent de vivre une vie sans encombrement dans l’esprit de Marie Kondo.

Et la location correspond parfaitement à ces deux habitudes: elle nourrit leur soif de nouveauté et ce, de manière durable.

Il y a cependant un perdant évident dans ce scénario.

Bien que la réaction contre ces magasins ne soit pas encore généralisée, elle se prépare.

“Les signaux indiquent que la mode suit la même trajectoire que les plastiques, les forêts et les alternatives à la viande”, a déclaré Mike Barry, directeur du développement durable chez le détaillant britannique Marks & amp;

“Ce serait un dirigeant d’entreprise très courageux qui n’aurait pas examiné les 12 à 18 prochains mois et déclaré que nous ne nous dirigions pas là-bas”, a-t-il déclaré.