Le Fenty de Rihanna est désormais le dernier moteur de croissance de LVMH

LVMH(NASDAQOTH: LVMUY), la plus grande société de produits de luxe du monde, envisage de lancer une nouvelle marque de mode avec Rihanna.

Cela renforce le partenariat précédent entre LVMH et Rihanna, qui avait lancé Fenty Beauty pour sa division parfums et cosmétiques en septembre 2017. Fenty Beauty aurait réalisé un chiffre d’affaires de 500 millions d’euros (562 millions USD) depuis son lancement jusqu’à la fin 2018. Cela représente

Source de l’image: Fenty Beauty.

LVMH n’a pas révélé les conditions financières du nouveau contrat, mais des rapports indiquent que Fenty sera principalement une marque de commerce électronique supportée par un réseau de magasins et d’événements animés.

Pourquoi la marque Fenty de Rihanna est-elle si populaire?

Rihanna a déposé son nom de famille en 2014. La même année,Puma(ETR: PUM) l’a nommée directrice créative, ce qui a conduit au lancement de ses chaussures Creeper en 2015 et à la collection de vêtements Fenty x Puma en 2016.

La ligne Fenty a été un succès majeur pour Puma: elle a ravivé l’attrait de la marque auprès des jeunes acheteurs et a aidé son entreprise de chaussures à générer à nouveau une croissance des ventes à deux chiffres.

Le succès de Fenty à Puma peut être attribué à la popularité de la Creeper, élue “meilleure chaussure de l’année” en 2016 parNouvelles chaussures.

La collaboration de Rihanna avec Fenty Beauty avec LVMH a été largement saluée parce que ses produits cosmétiques ont été conçus pour une palette de tons de peau plus large et que sa campagne de publicité inclusive comportait un large éventail de modèles.

Fenty Beauty compte désormais 7,5 millions d’adeptes sur Instagram.

Source de l’image: Fenty Beauty.

Renforcer un cœur de métier puissant

L’activité parfums et cosmétiques de LVMH n’a généré que 13% de ses ventes l’année dernière.

Cette unité centrale comprend 15 maisons, dont Louis Vuitton, Loewe, Christian Dior, Fendi, Givenchy et Marc Jacobs.

Les deux unités d’affaires ont poursuivi leur croissance au premier trimestre.

L’ajout de Fenty au portefeuille de LVMH suscite déjà beaucoup de buzz sur les réseaux sociaux. Gazouillementa été retweeté des milliers de fois.

La ligne du bas

La décision de LVMH de lancer la marque Fenty de Rihanna en tant que nouvelle maison de couture en dit long sur le pouvoir des célébrités qui suscitent un vif intérêt. Kering.