BrandZ List présente les atouts gagnants du commerce de détail

MILAN –L’utilisation innovante de la technologie pour offrir des expériences d’achat personnalisées et attrayantes, ainsi qu’une attention accrue à la responsabilité sociale et environnementale, sont essentielles pour les détaillants d’aujourd’hui, comme indiqué dans le classement et le rapport de BrandZ parmi les 75 marques les plus précieuses au monde, 201

La liste a révélé que les évaluations combinées des plus grandes marques de commerce de détail au monde avaient augmenté de 339 milliards de dollars par rapport à l’année précédente, pour atteindre un total de 1,4 billion de dollars.

«Nous entrons dans la troisième ère de la vente au détail numérique, alors que les rythmes humains rencontrent des algorithmes qui permettent à la vente au détail d’être beaucoup plus numérique, mais semblent plus humains.

Parmi les acteurs du luxe, représentant 13% de la valeur générée par les marques de la liste, a maintenu sa sixième place pour la deuxième année consécutive, avec une valeur de 47,2 milliards de dollars, en hausse de 33% par rapport à l’année précédente.

Selon le rapport, les 11 acteurs du luxe classés dans la liste, parmi lesquels Gucci, Rolex, Burberry, Dior, Saint Laurent et Prada, entre autres, ont connu le taux de croissance le plus élevé, en hausse de 42% par rapport à 2018.

«À l’heure où l’attention est concentrée sur les détaillants exclusivement numériques ou axés sur le numérique, ces marques de luxe montrent que le patrimoine a toujours un rôle important à jouer dans la vie des consommateurs.

Signalant que les tendances en matière de loisirs et de vêtements de sport sont toujours d’actualité, Nike, Adidas et étaient les trois premiers détaillants de la catégorie, le fabricant d’articles de yoga haut de gamme obtenant la 35e place avec un taux de croissance impressionnant de 94% à 6,9 milliards de dollars

Inversement, la mode rapide est en train de perdre de son avantage, Zara et H & M ayant tous deux perdu du terrain, respectivement de 10% et 39%, glissant ainsi dans la liste, impactée par les préoccupations croissantes des clients concernant les coûts de production, de transport et de vente de produits jetables.

Compilée annuellement depuis deux ans par l’agence de relations publiques et de relations publiques WPP basée à Londres, via sa filiale de gestion de données Kantar, la liste répertorie les marques de commerce les plus intéressantes

WPP a également publié la liste des 30 marques italiennes les plus utiles de BrandZ 2019, en tête de liste de Gucci, qui a généré une valeur de 24,4 milliards de dollars.