Deux nouveaux bijoutiers chinois brillent sur la liste annuelle des produits de luxe de Deloitte

Cet article a été écrit par Yilin Pan et publié à l’origine dans Jing Daily

Deux des principaux détaillants de bijoux en Chine, Tse Sui Luen Jewellery et Chow Tai Seng Jewellery, ont été inclus pour la première fois dans le classement annuel des 100 premières puissances mondiales de luxe de Deloitte, selon le rapport publié en 2018.

Tse Sui Luen, classée 71ème, et Chow Tai Seng, 72ème, ont rejoint sept autres entreprises chinoises sur la liste.

La liste de Deloitte, surmontée du conglomérat de luxe français LVMH, avec l’américain Estée Lauder Companies en deuxième position et la suisse Richemont en troisième position, sont les premières entreprises mondiales de produits de luxe basées sur les ventes de l’exercice 2016.

Il offre également un aperçu de la santé du marché mondial du luxe et de ses principaux acteurs.

Au total, neuf marques chinoises ont été incluses dans le classement de cette année, avec tous sauf un bijoutier.

Chow Tai Fook Jewellery Group, basé à Hong Kong, se classait au 10e rang, devant les puissances de luxe comme Hermès et Rolex.

Chow Tai Fook est très actif sur le marché des licences, vendant des bijoux liés à Disney,Guerres des étoiles, et les personnages Marvel, le long de belles pièces haut de gamme.

Cependant, Chow Tai Fook a annoncé une croissance annuelle en baisse de 9,4% par rapport à l’année précédente, ce qui l’a amenée à passer de sa neuvième position au classement de l’an dernier.

Le rapport de Deloitte a montré que la marque a augmenté ses efforts de vente sur le marché continental en formant des partenariats avec des plateformes en ligne telles que JD.com et Tmall – exploitées par Alibaba Group, le conglomérat de commerce électronique qui détient leSouth China Morning Post– et que cette stratégie s’est apparemment révélée efficace pour stimuler les ventes depuis le deuxième trimestre de l’exercice 2016.

La marque de bijoux Shanghai Lao Feng Xiang est classée 13ème sur la liste, avec Chow Sang Sang 30ème, Luk Fook Holdings (35ème), Eastern Gold Jade (50ème) et Zhejiang Ming Jewelry (64ème).

Le géant de la mode basé à Hong Kong, Trinity, qui possède des marques telles que Cerruti 1881, Kent & amp; Curwen et Gieves & amp; Hawkes, est la seule marque de mode de luxe chinoise sur la liste.

Son classement est passé de 89 à 95, après une baisse de 7,2 pour cent des ventes.

Cependant, la marque a récemment été rachetée par la société Shandong Ruyi Group, qui a également raflé la marque de luxe Bally cette année et détient une participation majoritaire dans le groupe de luxe français SMCP.

Le nouveau propriétaire de la partie continentale cherche à revigorer Trinity dans l’espoir de construire un empire de luxe chinois.

Bien que davantage de sociétés chinoises aient fait cette liste que la dernière, la Chine a enregistré une baisse de 9,4 pour cent de ses ventes, les classant parmi les huit plus importants de la liste, les autres étant la France, l’Allemagne, l’Italie, l’Espagne et la Suisse. , Grande-Bretagne et États-Unis.

Lao Feng Xiang et Chow Tai Seng ont été les deux seules sociétés chinoises à afficher une croissance annuelle positive, en hausse de 2,1% et de 6,3% respectivement.

Cependant, le rapport Deloitte classe toujours le Gold Jade sur la liste des «20 entreprises de produits de luxe à la croissance la plus rapide» malgré une baisse de 25,6% de ses ventes au cours de l’exercice 2016.

Dans l’ensemble, le rapport de Deloitte est très positif sur les perspectives du marché mondial du luxe.

Le rôle important que la Chine a joué dans ce domaine devrait également se poursuivre et augmenter, non seulement en raison du pouvoir d’achat considérable des consommateurs chinois, mais aussi du leadership croissant du pays dans la chaîne d’approvisionnement, l’innovation technologique et les investissements internationaux. la zone de vente au détail de luxe.