L Catterton Executive crée Browzzin, une application de social shopping

LONDRES –Le dirigeant et entrepreneur multitâche Harry Markl s’est lancé dans une nouvelle entreprise de vente au détail: une application de shopping social axée sur la mode qui vise à créer un cercle vertueux reliant les clients, les marques, le commerce électronique et les magasins physiques.

Markl, qui est directeur général des opérations pour la division Asie de L Catterton, la société de capital investissement qui compte parmi ses fondateurs, lancera Browzzin mardi à Londres aux côtés de son co-fondateur et directeur créatif, Zean Vo.

L’application vise à aider les amateurs de mode à gagner de l’argent grâce au commerce social, leur permettant de télécharger et de partager des images. La technologie d’IA brevetée du site associe la marchandise des images téléchargées à des produits similaires provenant de quelque 10 000 marques, allant des noms de luxe aux grands noms de la rue. Il redirige ensuite les acheteurs vers les sites de marque ou les détaillants.

Le site met en valeur les vêtements pour hommes et femmes et permet également d’identifier et de faire correspondre les produits hors saison. Giuseppe Zanotti, Uniqlo, Nike, Adidas, Hackett London et Topshop figurent parmi les détaillants et marques déjà présents.

Plus de deux millions de produits seront disponibles au lancement, avec deux autres millions en cours de route, et l’objectif est d’ajouter 200 000 produits par semaine, dans le but de devenir le plus grand catalogue de mode au monde.

Les acheteurs peuvent naviguer et filtrer par tendance, influenceur, marque et prix. Les détaillants et les marques participantes ont également leurs propres pages de destination sur le site. Les utilisateurs qui téléchargent des images font une commission sur les ventes et sont en mesure de suivre les performances de leurs publications et l’argent gagné sur l’application. Browzzin fait également son argent en prenant une coupe des ventes.

Si un article est en rupture de stock en ligne, Browzzin se rend directement dans les magasins de brique et de mortier pour voir si elles peuvent le fournir. L’application connecte les acheteurs directement avec le détaillant pour la collecte ou la livraison en magasin. Environ 85% de la mode est encore vendue par l’intermédiaire de magasins physiques, le reste provenant du commerce électronique.

Markl a déclaré que l’un de ses grands objectifs est de faciliter le passage du commerce en ligne et de «pousser les gens dans les magasins». Son plus grand objectif est de créer «un écosystème où toutes les parties sont mutuellement encouragées à le faire fonctionner». “Et a dit qu’il espère que l’élément de brique-et-mortier encouragera plus de pas dans les magasins et aidera à déplacer le stock qui n’est pas nécessairement visible en ligne.

Il a dit que Browzzin permet aux gens d’être des influenceurs, des acheteurs – ou les deux – et pense que c’est une proposition gagnant-gagnant pour tous ceux qui sont impliqués dans la chaîne de la mode au détail. “D’après ce que j’ai vu, la plupart des marques ne savent pas où – ou dans quel canal – d’allouer leurs dollars marketing. Ici, vous bénéficiez d’une grande visibilité, d’un contenu généré par l’utilisateur et vous ne payez que si une transaction a lieu. “

Markl a déclaré que les utilisateurs ne sont pas obligés de vendre, et certains voudront simplement partager des photos d’une manière non commerciale, sur le site.

Bien que les bureaux de Browzzin soient basés à Singapour, il n’y a pas de véritable siège social. Markl a réuni une équipe internationale de docteurs en informatique et en technologie qui vivent et travaillent dans 10 fuseaux horaires dans des endroits comme la Russie, le Japon, le Portugal, l’île Maurice et l’Espagne. Il a dit qu’ils travaillaient quand ils le voulaient et prenaient autant de vacances qu’ils en avaient besoin.

Bien qu’il travaille pour L Catterton Asia, l’entreprise est financée par des fonds privés et la société de private equity n’est pas impliquée, à l’exception d’un cadre supérieur de L Catterton, Ravi Thakran, qui a fait un investissement personnel.

Thakran, président du groupe LVMH South & amp; L’Asie du Sud-Est et l’Australie / NZ ainsi que le président et associé gérant de L Catterton Asia, ont déclaré que l’application cherchait à résoudre certains des “points douloureux” dans le secteur de la mode en particulier.

Il a dit qu’il voulait investir en raison des antécédents de l’équipe et de son approche «holistique» pour relever certains des plus grands défis auxquels les entreprises de la mode sont confrontées aujourd’hui.

Markl n’est pas étranger au commerce de détail: il est le cofondateur et ancien directeur général du site de mode en Asie Zalora et a vu du point de vue du détaillant les défis liés aux dépenses marketing, aux niveaux de stock, aux prix, aux périodes de vente. tant de mode peut s’asseoir mal aimé sur le plancher de stock parce que personne ne sait que c’est là.

Au cours de ses journées Zalora, il a développé une meilleure compréhension de la technologie, quand investir et comment le fait de lasser le bon directeur de la technologie peut vraiment faire une entreprise prospère. “Ils agissent comme un aimant pour le talent”, a-t-il dit.

Son expérience dans la mode et l’habillement de L Catterton lui a également servi: les investissements de la marque comprennent Dondup, Ganni, El Ganso, Pepe Jeans, Seafolly, Sweaty Betty et le groupe chinois Trendy International.