Rebecca Minkoff et Gary Wassner parlent de durabilité, de diversité et de fenêtres publicitaires

La styliste Rebecca Minkoff et le président-directeur général de Hillldun Corp., Gary Wassner, ont traité d’un certain nombre de questions qui pèsent sur l’industrie de la mode jeudi matin lors de la 20e conférence sur la mode et le design de New York. Le duo a contribué au lancement de l’événement de deux jours au Musée de la ville de New York. Voici quelques points saillants de leur discussion.

Le potentiel de taille plus

Rebecca Minkoff:Nous assistons à la vague d’un marché sous-desservi, en particulier en ce qui concerne la taille. Nous avions des tailles plus grandes il y a quelques années. Personne ne les achetait alors nous avons cessé de les fabriquer. Puis quelqu’un a demandé: «Pourquoi ne fabriquez-vous pas de plus grandes tailles?». Nous avons donc recommencé à les fabriquer. Les grandes marques font des progrès incroyables comme Nordstrom. Ils n’achèteront pas une marque de vêtement si leur taille ne dépasse pas 20. D’autres entreprises comme Universal Standard confectionnent des vêtements stylés vraiment incroyables et de grande qualité pour les femmes de taille plus. Cela va juste devenir normal. Ce sera juste une taille.

Vendre dans les magasins et en ligne

Gary Wassner:Statistiquement, 87 pour cent de toutes les ventes se font toujours à… sans publicité imprimée et marques devant atteindre directement le consommateur, ce qui est un avantage et un désavantage en raison des dollars et des centimes, nous devons examiner toutes les opportunités pour créer une marque. Avoir la distribution en gros vous donne du marketing gratuit. Chaque personne qui entre dans un magasin voit votre marque. Dans le futur, 50-50 est raisonnable [pour un ratio.]

Expansion de la vente au détail

R.M .:Nous avons quatre magasins [indépendants] à Chicago, San Francisco, Los Angeles et New York. Nous n’avons pas prévu d’en ouvrir davantage. Nous voulons consolider les sites clés où se trouvent nos clients. Au cours des deux prochaines années, nous allons tester les emplacements avec des fenêtres contextuelles, en collaboration avec des propriétaires qui cherchent désespérément à partager les revenus et nous n’avons pas à nous engager pour un bail à long terme. Tout comme vous testez les objets dans les vedettes-matières des e-mails, nous allons tester les emplacements. Peut-être que ce sera un pop-up qui bouge toujours.

Sur la durabilité

G.W .:Je rencontre tellement de marques chaque semaine. est au sommet de la liste de tout le monde aujourd’hui… Ce sera un dialogue plus important pour tout le monde. Cela ne se fera pas du jour au lendemain, mais je travaille avec beaucoup de personnes. Debbie Harry et ces deux designers britanniques [qu’il a refusé d’identifier par la suite] créent une collection entièrement durable composée de bouteilles en plastique récupérées de la rivière Hudson. Ça peut être fait. Le tissu est doux, souple, beau et peut être drapé. Au cours de la prochaine année, vous le verrez.

Design dans l’économie du partage

R.M .:Nous sommes un gros client de Rent the Runway. Ce qu’ils ont fait est incroyable. Nous envisageons d’utiliser un groupe ou un groupe où nous accompagnons notre client tout au long de son parcours de conception, et sélectionnons manuellement un groupe de femmes afin de nous expliquer en détail comment nous évoluons d’un échantillon à les impressions continuent. C’est quelque chose que nous lancerons l’année prochaine. Nous voulons pouvoir commencer à parler à notre client dès le début, en changeant de direction au fur et à mesure, selon ses dires.

Véganisme

R.M .:Nous avons définitivement augmenté nos offres de nylon. Cela représente maintenant 15% de notre activité et nous espérons le développer. Vegan est définitivement quelque chose dont nous parlons en interne maintenant. Vous pouvez rechercher une entreprise incroyable appelée Modern Meadow. Ils cultivent leur propre cuir en utilisant du collagène, de la levure et des formules que je ne comprends pas… Si la société se met vraiment en route, vous pouvez réduire le temps d’expédition. Vous pourriez faire pousser le cuir dans les usines où vous fabriquez les sacs, réduisant ainsi la pollution.

G.W .:Cornelia Guest fabrique depuis des années une collection de vestes et de sacs entièrement végétaliens. Ils ne sont pas ridiculement chers. Ils sont très abordables.