Pourquoi Kimberly Clark Stock a perdu 13% jusqu’à présent en 2018

Qu’est-il arrivé

Kimberly Clark(NYSE: KMB), la société derrière les marques de consommation mondiales comme Huggies et Kleenex, a trahi le marché au cours des six premiers mois de 2018. Les actions ont chuté de 13% par rapport à une hausse de 2% dans leS & P 500, selon les données fournies par S & P Global Market Intelligence.

^ SPX comparaison de changement de prix. Source de données: YCharts.

^ SPX comparaison de changement de prix. Source de données: YCharts.

L’effondrement a poussé le titre en territoire négatif au cours des trois dernières années alors même que le marché au sens large a grimpé de 34%.

Et alors

Comme ses homologues de l’industrie, Kimberly Clark est confrontée à des défis majeurs dans son secteur d’activité. Les tendances de la demande sont faibles dans de nombreux marchés clés, car les clients optent de plus en plus pour les marques de distributeur, tout en transférant davantage de leurs achats aux détaillants en ligne. Cet environnement de vente difficile a rendu plus difficile la répercussion de la hausse des coûts des matériaux, de sorte que la marge bénéficiaire brute a fortement diminué au dernier trimestre, même si la croissance des ventes a légèrement augmenté.

Source de l’image: Getty Images.

Maintenant quoi

Kimberly Clark vise une augmentation des ventes de 1% en 2018, ce qui ne représenterait qu’une modeste amélioration par rapport au résultat de l’année précédente. Cette hausse entraînerait néanmoins des pertes de parts de marché.

Pendant ce temps, l’augmentation de ses bénéfices en 2018 sera motivée par des réductions de coûts et une initiative de réorganisation agressive, de sorte que la poussée ne devrait pas déclencher un rebond du cours des actions. Cela dépendra de la capacité de la direction à démontrer qu’elle a retrouvé un chemin vers les tendances de croissance des ventes leaders du marché.