Joe Mimran Développer une marque de mode pour Kroger

Joe Mimran, fondateur du Club Monaco, Joe Fresh et Pink Tartan, est de retour.

Il développe une nouvelle marque de vêtements appelée Dip, qui sera vendue dans 300 magasins Fred Meyer et Kroger Marketplace à compter de l’automne. Fred Meyer et Kroger font partie de la Kroger Co., qui exploite 2 779 magasins d’alimentation au détail sous diverses bannières.

La gamme Joe Fresh est largement vendue au Canada par l’intermédiaire des magasins d’alimentation de Loblaw et des magasins autoportants Joe Fresh.

“Nous avons travaillé en étroite collaboration avec Joe et son équipe pour développer une ligne de vêtements qui fonctionne pour l’époque actuelle – facile à acheter, facile à porter et facile à aimer. Un style sans effort, tous les jours de la semaine », a déclaré Robert Clark, vice-président principal du merchandising chez Kroger. «Dip va transformer notre secteur de l’habillement, redéfinissant davantage l’expérience client grâce à« Restock Kroger », la stratégie de l’entreprise dévoilée en octobre dernier pour devenir plus centrée sur le consommateur et offrir de nouvelles expériences aux acheteurs.

Dip sera lancé avec des collections pour femmes, hommes, juniors, enfants et bébés. Les fonctionnaires ont déclaré que le concept est conçu pour que la famille soit équipée rapidement et simplement.

“Le style devrait être amusant”, a déclaré Mimran. “Nous croyons qu’un bon design peut être abordable. Cela devrait rentrer dans votre vie, pas l’inverse. “

La société a choisi le nom Dip pour que la nouvelle marque résonne avec l’héritage de Kroger dans l’alimentation et que les trempettes améliorent les fêtes et les rassemblements. “Et c’est juste un peu cliqué”, a déclaré Mimran.

“Nous savons que les clients veulent rapidement entrer et sortir du département des vêtements, et non passer des heures à parcourir”, a ajouté Clark. “Un grand style que vous pouvez simplement prendre, aller et apprécier, à un prix avantageux; C’est la promesse. “

Dip remplacera plus d’une douzaine de marques de vêtements de marque privée de la société.