Kroger part pour une séance d’embauche

Kroger Company(NYSE: KR) a eu un quatrième trimestre décent par les chiffres. La société a publié un BPA ajusté de 0,63 dollar, en ligne avec les estimations des analystes, et un chiffre d’affaires de 31 milliards de dollars, dépassant ainsi le consensus de 200 millions de dollars. Au lieu de se rallier au rapport, les actions ont fortement chuté en raison d’une direction plus faible que prévu.

Plus précisément, Wall Street était moins enthousiaste par les plans de Kroger pour les économies créées par la réduction d’impôt du GOP récemment promulguée. Au lieu de faire dégringoler la plus grande partie de l’épargne aux actionnaires, la direction de Kroger prévoyait de répartir également les largesses de trois façons: sur les salaires des employés, les investissements en capital et les actionnaires. Le plan de Kroger à dépenser pour les employés est en train de se concentrer, mais va-t-il mener à des gains en actions?

La fête de recrutement de Kroger

Selon un rapport deLe journal de Wall Street, Kroger investira dans de nouveaux employés de manière importante. Le supermarché prévoit d’embaucher jusqu’à 11 000 employés, soit une augmentation de 2% de ses effectifs, afin d’améliorer le service à la clientèle et d’accroître l’efficience. Par leJournal, les embauches seront au niveau du magasin et comprendront des caissiers et du personnel pour les opérations en ligne naissantes du magasin.

La direction de Kroger a lancé l’initiative Restock Kroger l’année dernière pour relancer les ventes à magasins comparables. L’entreprise prévoit dépenser jusqu’à 500 millions de dollars en salaires, avantages sociaux et formation.

Kroger a beaucoup à faire sur son initiative Restock Kroger parce que c’est une métrique fortement surveillée sur Wall Street, et Kroger a subi une décélération significative de ce chiffre. En 2017, Kroger a déclaré que les ventes à magasins comparables ont augmenté de 0,7%, soit moins que la croissance de 5,2% enregistrée par la société en 2014.

Un peu derrière la courbe, mais prix comme tel

En raison de la concurrence intense dans le secteur, Wall Street observe de près les ventes des magasins comparables de Kroger. En tant qu’épicier pur-jeu, Kroger s’est trouvé attaqué du modèle de supercenter, notammentWalmartetCible. Et maintenant les épiciers se déplacent vers la commande et la livraison en ligne, avecAmazonedevrait être une force sur ce marché en raison de son acquisition de Whole Foods.

L’entreprise semble légèrement en retard sur le facteur commodité. Alors que les grandes surfaces et Whole Foods sont en train de développer leurs activités en ligne, Kroger redouble son programme Scan, Bag and Go avec l’intention de passer d’un programme pilote à 400 sites cette année. Scan, Bag et Go permet aux clients de sonner leurs achats via un scanner portatif et d’éviter la file d’attente. Kroger s’attend à une amélioration mineure de la part de Restock Kroger et de Scan, Bag et Go, prévoyant une hausse des ventes à magasins comparables entre 1,5% et 2% en 2018.

Alors que Kroger fait face à une concurrence accrue, le stock est actuellement évalué pour Armageddon. La société se négocie à 11 fois les bénéfices anticipés par rapport au multiple de S & P 500 de 17 fois, tout en payant un dividende de 2% par an. Les investisseurs axés sur la valeur devraient placer l’entreprise sur leur liste de surveillance, surtout si l’initiative Restock Kroger de l’entreprise porte ses fruits de manière significative.

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