Hausse de la confiance des consommateurs pour rehausser l’esprit de fête des détaillants

Après l’annonce d’une légère hausse inattendue des ventes au détail aux États-Unis – + 0,2% – en octobre, les détaillants ont eu une autre raison de sourire à l’approche de la saison des fêtes. La confiance des consommateurs – un déterminant clé de la santé de l’économie – a atteint son plus haut niveau en près de 17 ans. Selon les données du Conference Board, l’indice de confiance des consommateurs a bondi à 129,5 en novembre par rapport à la révision révisée de 126,2 en octobre.

Les analystes estiment que la vigueur du marché boursier, l’accélération graduelle des salaires, font baisser le taux de chômage à son niveau le plus bas depuis 17 ans, et que l’activité économique après les ouragans a suffi à stimuler la confiance des consommateurs. Le sentiment positif est susceptible de déclencher des dépenses de consommation, qui représentent plus des deux tiers de l’activité économique américaine. Toute augmentation de cette mesure à ce stade montre la volonté des consommateurs de dépenser plus cette saison.

Cela signifie beaucoup pour les détaillants

L’amélioration du marché du travail, la hausse du revenu disponible et la confiance accrue des consommateurs ont donné confiance aux détaillants en ce qui concerne une saison des Fêtes vigoureuse. La saison des fêtes est souvent un moment de détente pour les détaillants, car elle représente une part importante des revenus annuels et des profits. Qu’il s’agisse d’ouvertures de magasins en début de soirée, d’énormes remises, de stratégies promotionnelles, d’appariement des prix et de livraison gratuite sur les achats en ligne, les détaillants feront un effort supplémentaire.

La période de vacances de cinq jours à partir de Thanksgiving, suivie par Black Friday, Small Business samedi à Cyber ​​Monday, a marqué un début propice à la saison des vacances-shopping. Par National Retail Federation (“NRF”) environ 174 millions de clients ont magasiné dans les magasins et en ligne au cours de cette fin de semaine. Le groupe de commerce estime qu’un Américain a dépensé environ 335,47 $ en moyenne au cours de la période de cinq jours.

En effet, la saison des achats est susceptible d’être plus heureuse pour les détaillants. Avec Noël tombant le lundi et 32 ​​jours après Thanksgiving, les acheteurs obtiennent un jour de plus par rapport à l’année dernière et un week-end prolongé pour faire des achats de dernière minute.

La NRF prévoit une hausse de 3,6% à 4% des ventes de novembre et décembre (excluant les ventes d’autos, de gaz et de restaurants) à 678,75-682 milliards de dollars, contre 655,8 milliards de dollars l’année dernière et une croissance de 3,5% en moyenne sur cinq ans. Les données compilées par eMarketer prévoient une hausse de 3,1% des ventes de vacances (novembre et décembre) à 923,15 milliards de dollars, tandis que les ventes au détail des fêtes de fin d’année devraient augmenter de 16,6%.

Emballer

D’Amazon AMZN à Wal-Mart WMT, Target TGT à Macy’s M et Gap GPS à Best Buy BBY, les détaillants se préparent pour la partie la plus occupée de l’année. Avec la transformation digitale dans les achats et les folies des consommateurs, les détaillants en ligne adoptent rapidement le mantra omnicanal.

Wal-Mart fait d’énormes investissements dans des initiatives de commerce électronique. Les acquisitions de ShoeBuy, Moosejaw, ModCloth et Jet.com par la société sont en phase avec sa quête de bâtir un impressionnant portefeuille de marques numériques. En outre, la société s’est associée à Google Alphabet pour permettre le shopping via Google Express en utilisant le service à commande vocale. La société tente également de maintenir les prix des articles plus compétitifs.

Target a également mis l’accent sur le développement des affaires en ligne. Dans le but de stimuler les ventes numériques pendant les fêtes de fin d’année, la société renforce ses relations avec Google en permettant aux clients du pays de faire leurs achats via Google Express, y compris les achats activés par la voix. Récemment, il a mené une guerre contre d’autres grandes perruques de vente au détail en réduisant agressivement des prix sur une série d’articles et a lancé le programme de collecte en bordure de rue dans 50 magasins Twin Cities.

Comme vous pouvez le voir, il y a de nombreuses raisons d’être optimiste quant au secteur de la vente au détail, mais qu’en est-il de l’investissement dans l’espace présentement? Sur les actions mentionnées ci-dessus, Wal-Mart porte un Zacks Rank # 2 (Buy), tandis que Amazon, Target, Macy’s, Best Buy et Gap portent un Zacks Rank # 3 (Hold). Vous pouvez voir la liste complète des actions Zacks # 1 Rank (Strong Buy) d’aujourd’hui ici.

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