BuzzFeed pour couper des emplois, recentrer la publicité

BuzzFeed pour couper des emplois, recentrer la publicité

BuzzFeed a annoncé mercredi qu’il supprimait environ 100 emplois alors que le site de nouvelles et de divertissement réorganise ses efforts de publicité face à des revenus décevants.

Les coupes seront principalement dans les divisions commerciales et publicitaires des opérations américaines, avec un certain nombre de rédacteurs et d’employés d’entreprises coupés en Grande-Bretagne, a indiqué un porte-parole, confirmant un rapport publié précédemment dans le Wall Street Journal.

Les réductions représentent environ 8% de la main-d’œuvre américaine et moins de 6% des 1 700 employés de BuzzFeed dans le monde.

Le déménagement fait partie d’une réorganisation visant à diversifier les revenus dans un marché de la publicité difficile où les géants en ligne Google et Facebook dominent.

Jonah Peretti, cofondateur et chef de la direction de BuzzFeed, a déclaré dans un mémo à l’intention du personnel: «Au fur et à mesure que notre stratégie évolue, nous devons également faire évoluer notre organisation – en particulier notre équipe commerciale qui a été conçue pour soutenir la publicité directe. besoin d’apporter une expertise différente et plus diversifiée. “

La revue a rapporté plus tôt ce mois-ci que BuzzFeed – l’une des entreprises de médias numériques les plus en vue à l’échelle mondiale – avait retardé ses projets d’offre publique et manquerait de 15 à 20% son objectif de chiffre d’affaires de 350 millions de dollars.

Un scénario similaire est en train de se jouer chez Vice Media, ce qui suggère que les startups de nouvelles numériques font face à une croissance plus forte que prévu.

BuzzFeed a construit son activité autour de la publicité dite «native», un contenu sur mesure conçu pour ressembler à l’actualité, ce qui est coûteux à produire.

Ce modèle a connu quelques succès au début, mais a échoué à mesure que les géants en ligne ramassent des revenus publicitaires avec des publicités «programmatiques» qui sont moins chères.

BuzzFeed a attiré des investissements, y compris une ronde de 400 millions de dollars de NBCUniversal à une évaluation de quelque 1,7 milliard de dollars.

Les startups de médias numériques ont connu une expansion au cours des dernières années, mais leurs gains n’ont que partiellement compensé les baisses dans le secteur de la presse, selon des études récentes.

Bien que des start-ups comme BuzzFeed et Vice aient attiré des capitaux, il reste difficile de savoir si le secteur numérique peut développer des modèles d’affaires rentables.